2026年，法国跨境电商行业迎来了一道分水岭。

　　法国政府宣布，从3月1日起对每件小额包裹征收2欧元税费;欧盟层面则将从7月起再加征3欧元固定关税。这意味着，长期以来支撑中国卖家低价直发模式的税收红利，正式宣告终结。
 

　　低价策略已走到尽头

　　在此之前，150欧元以下的小额包裹可以享受免税待遇，这让很多中国卖家能够以极低的价格将产品送达法国消费者手中。Temu、SHEIN等平台之所以能够在法国市场快速扩张，很大程度上也是依赖这一政策红利。

　　然而，政策转向的速度超出很多人预期。法国中小企业部长公开表示，以某些平台为代表的不公平竞争模式将在2026年遭遇“抵抗之年”。政府不仅通过税费手段调控，还计划推动立法，赋予执法机构无需法院批准即可暂停违规平台运营的权力。

　　对于依靠低价铺货、规避合规成本的卖家来说，这个信号再明确不过：游戏规则已经变了。
 

　　品牌化是唯一的出路

　　笔者在法国市场观察到，那些真正站稳脚跟的中国卖家，几乎都有一个共同特点：注重品牌建设。

　　这里的品牌建设不仅仅是有一个Logo或者一个商标那么简单。它意味着在法国市场建立完整的品牌认知，包括法语内容表达、本地化客服、符合当地审美和文化的包装设计，以及最重要的——知识产权保护。

　　事实上，在法国这样的成熟市场，没有商标保护的品牌就像没有护城河的城堡，随时可能被竞争对手攻破。
 

　　法国商标注册的几个关键问题

　　提到商标注册，很多卖家的第一反应是：我在国内已经注册过了，还需要在法国再注册吗?

　　答案是肯定的。商标保护遵循地域性原则，国内注册的商标在法国不受保护。如果你的品牌想要在法国市场获得法律意义上的专属权，必须向法国国家工业产权局(INPI)提交申请。

　　2026年的法国商标注册费用有所调整：电子提交申请的费用为130欧元每类，续展费用为190欧元每类。从提交申请到最终拿到证书，通常需要6到8个月。

　　值得注意的是，法国采用尼斯分类体系，商品和服务被划分为45个类别。申请时必须准确选择与你产品对应的类别，多类别申请可以扩大保护范围，但相应的费用也会增加。
 

　　为什么商标检索很重要

　　在正式提交申请前，建议进行全面的商标检索。虽然法国INPI不主动审查近似商标，但公告期内任何在先权利人都可以提出异议。一旦遭遇异议，不仅流程会被拖延，还可能面临高额的法律费用。

　　好的做法是，在申请前委托专业机构出具一份可注册性分析报告，明确你的商标是否与在先权利存在冲突，以及如何调整申请策略来提高成功率。
 

　　选择服务机构的几点建议

　　法国商标申请看起来流程清晰，但实际操作中有很多细节需要注意。比如申请文件的法语表达、分类的准确性、答复审查意见的时限等，任何一个环节出问题都可能导致申请失败。

　　选择服务机构时，建议重点考察以下几点：是否具备法国本土资源和律师团队、是否能够提供全程透明报价、是否有处理跨境商标案件的丰富经验、是否提供后续的监测和维护服务。

　　笔者建议，优先选择在国内有良好口碑、同时在法国有实体合作网络的服务机构。这样既能保证沟通顺畅，又能确保本地化合规。
 

　　写在最后

　　法国小包免税政策的终结，某种程度上是倒逼行业升级的催化剂。当低价不再是竞争优势，品牌化、本地化、合规化就成为生存的必备条件。

　　而品牌化的第一步，往往就是商标注册。只有拥有受法律保护的商标，才能在法国市场真正建立品牌资产，不用担心被抢注、被仿冒，不用担心为他人做了嫁衣。

　　在这个充满变数的市场中，早一步完成知识产权布局，就少一分后顾之忧。
 

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