商标作为企业的重要无形资产，其有效期并非永恒。当商标即将到期时，企业面临着续展与重新注册两种选择，这一决策将对企业的品牌运营、市场竞争地位以及法律权益保护产生深远影响。因此，深入了解续展与重新注册的关键要点，对于企业做出明智决策至关重要。

一、商标续展知多少

（一）续展的法律依据与申请时间

　　法律依据：商标续展的法律依据主要来源于《中华人民共和国商标法》及其实施条例。根据《商标法》第四十条的规定，注册商标的有效期为十年，注册商标有效期满后需要继续使用的，商标注册人应当在期满前的十二个月内按照规定办理续展手续;在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。

　　申请时间：商标注册人可以在商标有效期满前的十二个月内提出续展申请。如果在这个法定期间内未予申请，还可以依法有六个月的宽展期。这意味着，如果商标注册人错过了最初的十二个月期限，他们仍然可以在商标有效期满后的六个月内提出续展申请，但可能需要支付额外的费用。

（二）续展的办理途径

　　通常而言，商标续展有以下几种办理途径。

　　1.自行提交电子申请：申请人可以自行通过网上服务系统提交电子申请，现在网络很便捷，按照系统的相关提示逐步操作即可完成申请流程。

　　2.到商标业务受理窗口办理：申请人也能够前往商标局的商标注册大厅，或者是到商标局驻中关村国家自主创新示范区办事处、商标局在京外设立的商标审查协作中心，又或者是到地方工商和市场监管部门设立的商标受理窗口去办理，去到相应地点后，听从工作人员的指引，提交相应材料来办理续展。

　　3.委托商标代理机构办理，市面上有很多专业的商标代理机构，它们有着丰富的经验和专业知识，申请人只需将相关需求和材料交给代理机构，它们就会帮忙处理后续事宜。

（三）续展的申请材料与流程

　　商标续展的申请材料和流程如下：

　　申请材料：

　　1.《商标续展注册申请书》：需要登录中国商标网下载并填写。

　　2.申请人的身份证明文件复印件：如企业的营业执照副本、自然人的身份证/港澳居民居住证/台湾居民居住证/护照等。

　　3.委托商标代理机构办理的，提交商标代理委托书。

　　4.注册证复印件：需要提供商标注册证书的复印件。

　　办理流程如下：

　　准备申请书件：按要求填写并准备好上述申请材料12。

　　提交申请：

　　(1)电子申请：申请人可自行通过商标网上服务系统提交申请。

　　(2)现场办理：申请人可到开展相关受理业务的商标业务受理窗口、国家知识产权局在京外设立的商标审查协作中心或国家知识产权局商标注册大厅办理。

　　(3)委托代理机构：委托在国家知识产权局备案的商标代理机构办理，由代理机构将申请书件送达商标局。

　　缴纳商标规费：符合条件的，国家知识产权局发给申请人缴费通知。申请人需按要求缴纳商标规费，续展申请按类别收费，如果在宽展期内提出续展注册申请的，还需缴纳延迟费。

　　等待审查：商标局对续展申请进行审查，如发现申请不符合规定，将发出补正通知书，要求申请人限期补正。申请人未在规定期限内按要求补正的，视为放弃补正机会。

　　公告：商标局审核通过后，将公告商标续展事项。

　　核发续展证明：符合条件的申请，商标局将核发《商标核准续展证明》。

（四）商标续展的优势所在

　　商标续展对于商标所有者来说有着诸多优势，具体体现在以下方面：

　　拥有商标的使用权：商标注册人凭借商标续展可以合法地继续使用该商标，同时也可以防止其他企业或者个人在相同或者类似商品上使用相同或者近似的商标，避免自身权益受到侵害。

　　防止商标被恶意注册：要知道，那些未注册的商标，或者商标到期未续展的商标，如果在使用过程中，一旦被他人抢注，那商标所有者就可能面临被他人起诉商标侵权的风险，而通过续展就能有效规避这种情况发生。

　　稳定占有市场，保持商品竞争力：商标是一个企业或者一个产品区别于其他同类产品的重要标志，有着很强的可识别性。一个商标从注册，再到进入市场，最后收获忠实客户，这可是企业长期的潜在投资呢。比如大家一说起华为，就能联想到 “中国自己的手机品牌，5G 技术，自主研发” 等诸多特点，这意味着该商标已经占有了一定的市场份额，在有了知名度后，其市场价值不可估量，所以为了防止商标注册期限满后被别人抢注，进而夺取市场份额，商标续展就显得格外关键了。

　　有助于品牌增值：商标本身就是企业的无形资产，这种无形资产在很多时候比有形资产更具核心竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，必然积累了一定的品牌知名度和美誉度，而续展恰恰能让这种商誉得以延续下去。

　　有助于申请驰名商标，毕竟注册越早、使用年头越长，通过续展让注册商标持续有效，就越容易成为驰名商标呢。

　　总之，商标续展对于商标所有者而言，好处多多，不容忽视哦。

二、商标重新注册

　　(一)重新注册的适用情况

　　商标重新注册的适用情况主要包括以下几种：

　　1.商标标志改变：如果注册商标的标志发生了变化，如字体、颜色、图形等核心元素的改变，需要重新提出注册申请。

　　2.商标续展逾期：注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续;在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。在这种情况下，如果想要继续使用该商标，就需要重新注册。

　　3.商标被撤销或宣告无效：如果商标因为某些原因被撤销或宣告无效，原商标所有人可以在一定时间内重新注册该商标。

　　4.商标未续展：如果商标权人错过了续展的法定期限，导致商标权失效，那么在商标局注销该注册商标后，原商标所有人或者第三方都可以重新注册该商标。

　　5.商标保护期满：根据《商标法》规定，注册商标的保护期为10年，期满未办理续展手续的，注销其注册商标。在这种情况下，如果想要继续保护该商标，就需要重新注册。

　　6.商标使用情况变化：如果商标在续展申请前的五年内未持续使用，以保持其有效性，可能需要重新注册以维持其法律效力。

　　以上情况均可能导致需要重新注册商标，以确保商标权的持续有效和保护。

　　(二)重新注册的流程步骤

　　商标重新注册的流程步骤大致如下：

　　1.商标查询：在提交新的商标注册申请之前，进行商标查询，以确保新的商标没有与已注册或正在申请中的商标相冲突。

　　2.准备申请材料：准备商标注册申请书，包括申请人的名称、地址、联系方式等信息。

　　提供商标图样，包括文字、图形或其组合。

　　确定商品或服务的类别和具体项目，参照《类似商品和服务区分表》。

　　3.提交申请：将准备好的申请材料提交至国家知识产权局商标局或通过电子申请系统在线提交。

　　4.形式审查：商标局对提交的申请材料进行形式审查，检查申请文件是否齐全、格式是否正确等。

　　5.实质审查：通过形式审查后，商标局将进行实质审查，评估商标是否符合注册要求，如是否具有显著性、是否与他人在先权利冲突等。

　　6.初步审定公告：如果商标通过实质审查，商标局将发布初步审定公告，公告期通常为三个月。

　　7.异议期：在初步审定公告期间，第三方可以对商标提出异议。如果无人提出异议或异议不成立，商标将继续注册流程。

　　8.注册公告：异议期结束后，如果没有异议或异议被驳回，商标局将发布注册公告，商标正式注册成功。

　　领取商标注册证：注册公告后，申请人可以领取商标注册证书，该证书是商标权利的法律凭证。

　　10.后续维护：商标注册成功后，需要进行后续的维护和管理，包括定期监测市场以防止侵权，以及在商标有效期满前及时办理续展手续。

　　请注意，商标注册流程可能会因为具体情况和国家知识产权局的具体要求而有所变化。建议在商标注册过程中咨询专业的商标代理人或律师，以确保流程的顺利进行。

（三）商标重新注册的优势

　　商标重新注册的优势主要包括以下几点：

　　消除现有商标限制：重新注册可以涵盖更广泛的产品和服务类别，为商标持有者提供更多的选择和灵活性。如果原商标存在某些限制或缺陷，重新注册提供了一个机会来修复这些问题，从而获得更完善的商标保护。

　　获得更强的商标专用权：随着《商标法》的不断变化，部分商标可能依照新法已无法注册成功，只能通过续展来延续商标权利。重新注册可以适应这些变化，确保商标权利的持续有效。重新注册可以帮助企业获得一个新的、完整的商标注册证书，增强商标专用权。

　　商标增值：商标作为一种无形资产，随着时间的推移，其竞争力和价值可能会逐渐提升。商标注册年限越长，其交易价值可能越高。一个注册的商标可以作为企业资产进行评估，对于企业的投资和融资活动具有重要意义。

　　这些优势显示了商标重新注册在法律保护、市场策略和品牌发展等方面的重要性。

三、续展

　　商标续展与重新注册的对比主要体现在以下几个方面：

　　1.时间对比

　　商标续展：流程相对简单，审批时间短，通常为2-3个月。

　　重新注册：需要较长时间，大约8-12个月。

　　2.成本对比

　　商标续展：费用相对较低，只需缴纳续展费用，通常为500元人民币，宽展期内还需缴纳250元人民币的延迟费。

　　重新注册：可能涉及更高的成本，因为可能需要应对驳回、异议等问题，最终费用可能超过续展业务成本。

　　3.风险对比

　　商标续展：主要进行形式要件审查，通过率较高，风险相对较低。

　　重新注册：等同于新申请，除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查，存在被他人抢注或异议的风险，可能导致申请被驳回，需要进行复审或答辩，增加了额外的时间和费用成本。

　　4.法律保护

　　商标续展：在续展期间，商标仍然享有专用权，受相关商标法保护。

　　重新注册：在申请过程中，商标可能面临法律保护的空窗期，增加了被侵权的风险。

　　5.程序简便性

　　商标续展：程序简单，只需对主体资格和申请书进行一般审查，无需经过实质性的审查阶段。

　　重新注册：程序较为繁琐，包括形式要件审查和实质审查。

　　6.商标价值维护

　　商标续展：有助于保持商标的连续性和品牌价值的累积。

　　重新注册：可能导致商标价值的流失，尤其是如果重新注册过程中出现延误或失败。

　　如果商标已被注销或撤销，或者企业希望更改商标的设计、类别等，重新注册成为唯一的选择。

　　综上所述，如果商标对企业具有重要价值且希望以最低成本和风险维持其权利，商标续展通常是更优的选择。然而，在特定情况下，如商标已被注销或企业需要对商标进行重大更改，重新注册可能成为必要的选择。企业应根据自身情况和上述因素，做出最适合自己的决策。

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