在潮流玩具圈，一只长着尖耳朵、九颗尖牙的“丑萌”小怪兽正横扫全球——Labubu，泡泡玛特旗下现象级IP，不仅新品发售秒罄，更在拍卖会上创下单只108万元的天价纪录。随着Labubu从东南亚火到欧美，成为年轻人追捧的“社交货币”，一场围绕商标与知识产权的攻防战也在悄然上演。

1侵权危机的全球爆发：从盗版蔓延到文化解构

　　2025年6月，泡泡玛特旗下现象级IP“Labubu”陷入了一场席卷全球的盗版风暴。这场风暴的核心是名为“Lafufu”的仿制品——凭借夸张的“丑萌”特质在海外社交平台迅速走红。这些仿品以面部扭曲、四肢僵直、色彩混乱的设计引发病毒式传播，欧美消费者甚至掀起了“猜真假Labubu”的挑战热潮，相关话题视频播放量突破1亿次。令人震惊的是，盗版销量已在全球多个市场反超正品：单价不足1美元(约合人民币7元)的“Lafufu”在海外电商平台销量碾压定价300元以上的正版Labubu，美国洛杉矶、英国伦敦等地甚至出现了凌晨排队抢购仿品的现象，伦敦门店还因斗殴事件被迫暂停销售。

　　这场盗版危机的蔓延呈现出三个维度的复杂特征：

　　•供需失衡催生灰色产业链：Labubu三代产品全球供不应求，日本官网因访问量过大瘫痪，泰国、迪拜等地消费者需溢价数倍购买。尽管泡泡玛特海外门店扩张速度在2024年超过60%，仍难匹配市场需求，为盗版产业链创造了巨大空间。仿制技术也在不断升级：深圳出现黄金版Labubu仿品，部分“Lafufu”甚至采用正品同厂模具生产，达到肉眼难辨真伪的程度。

　　•消费心理异化与审丑经济：消费者对盗版的态度呈现危险的两极分化：实用派因正品难购转向仿品，甚至认为“假货的缺陷反而带来新鲜感”;猎奇派追捧商家定制的“歪脸”“光头”款仿品;矛盾派则出现“购买仿品后为心理平衡再购正版”的逆向消费链。更值得警惕的是，5月底网络谣传“Labubu升级为Lafufu”引发市场混淆，进一步加速了仿品扩张。

　　•文化符号的失控与重构：当Labubu被外媒誉为“新身份象征”时，盗版文化开始反向解构品牌价值。欧美玩家将“Lafufu”改造为镶钻、美黑版“卡戴珊风”，社交平台热赞“比正版更个性”，导致正品文化话语权遭稀释。这种对IP符号的篡改与重定义，使泡泡玛特面临品牌价值被架空的风险。

2 商标与著作权攻防：法律维权的核心战场

　　面对汹涌的侵权浪潮，泡泡玛特在商标与著作权领域展开了多线作战，展现出知识产权保护的复杂性。这场攻防战的焦点集中在三个法律维度：

　　2.1商标侵权的认定边界

　　•“音形义”混淆性侵权判定：Labubu已在全球45个商品类别完成商标注册，覆盖玩具、广告销售等领域。仿冒品使用的“Lafufu”、“Lababa”等名称，在发音、字形上与“Labubu”构成高度近似(如仅改动1-2个字母)，且同属潮玩品类，完全符合《商标法》第五十七条关于“容易导致消费者混淆”的侵权要件。部分贸易公司试图抢注“Lafufu”为商标，但在商标异议程序中可能因与“Labubu”的关联性被宣告无效。

　　•隐蔽性侵权手段识别：侵权商家采用多种规避策略：在产品标题中使用“Lafufu适用Labubu”等表述;通过“适用于15cm玩偶”的模糊描述暗示关联性;义乌商家甚至采用藏匿销售模式(如地下室交易)，仍在线上以Labubu作为引流关键词。这些行为本质上仍属于“搭便车牟利”，构成商标侵权。

　　2.2 著作权与外观专利的立体防护

　　•实质性相似标准应用：Labubu的“尖耳+邪魅笑容+精灵毛发”等独创性美术设计受《著作权法》保护。法律实践表明，仿冒品即便进行局部修改(如调整牙齿数量、四肢比例)，若整体视觉效果相似度超过70%，仍构成实质性相似侵权。一起典型案例是上海某餐厅使用Labubu形象制作芝麻糊甜品，即便声称“创意改良”，仍被判定侵权。

　　•外观专利的技术防御：泡泡玛特已对Labubu造型申请全方位外观专利。高仿产品(如“1:1复刻版”)因高度还原原版设计，直接侵犯专利权。宁波海关2025年4月查获的近20万件仿品即属此类典型侵权。专利保护的优势在于，即使侵权方微调细节，只要整体视觉效果相同，仍构成侵权。

　　2.3跨境电商侵权新形态

　　•“去商标化”侵权模式：2025年6月12日，拱北海关在港珠澳大桥连续查获3起侵权案件，截获20，599件仿冒Labubu产品。这批货物呈现新型侵权特征：约半数商品刻意去除商标标识，仅保留IP形象核心设计，伪装成“三无产品”。这种“去商标化”侵权模式在跨境电商渠道的占比已从2022年的15%升至2025年的32%，成为执法新挑战。

　　表：2025年6月海关对侵权Labubu产品的主要查处行动

3、维权矩阵与战略调整：泡泡玛特的攻守之道

　　面对日益猖獗的侵权行为，泡泡玛特构建了一套多层次维权体系，同时加速调整企业战略以应对市场变化：

　　3.1法律行动与执法协作

　　•海关知识产权保护屏障：泡泡玛特积极利用海关备案系统构建跨境防火墙。据宁波海关统计，近一年累计查获60起侵犯泡泡玛特知识产权案件，扣留侵权货物约118万余件。2025年6月成为执法关键月：6月10日，宁波海关查获一批未申报的Labubu侵权商品，包括盲盒2，350个、毛绒玩具4，410个、钥匙扣9，400个 4 ;6月12日，拱北海关在港珠澳大桥连续截获三批共计20，599件仿冒Labubu产品。

　　•司法救济与行政处罚并重：泡泡玛特采取类似“迪士尼法务模式”的强势维权策略。一方面通过民事诉讼索赔，如上海Labubu甜品侵权案中准备追究餐厅责任 6 ;另一方面配合行政执法，义乌市场监管部门对盗版采取“严打”政策，强制下架仿品 2 。侵权方可能面临三重法律后果：民事责任(赔偿损失、退一赔三消费者);行政处罚(没收产品、罚款);刑事责任(产销金额超10万元可构成犯罪，最高可处15年有期徒刑)。

　　3.2 企业战略的危机应对

　　•供应链与防伪技术升级：为缓解正品缺位问题，泡泡玛特加速全球供应链优化，解决产能瓶颈。在防伪层面，引入区块链溯源技术，强化产品唯一性认证。同时针对高仿品采用同厂模具的现象，加强对合作工厂的合规管控。

　　•用户粘性重建计划：面对盗版对品牌价值的侵蚀，泡泡玛特启动用户粘性重建：一方面借鉴玩家DIY文化，推出官方定制服务;另一方面加速IP内容化布局，申请《LABUBU与朋友们》动画著作权，通过故事叙事强化情感连接。

　　•正品识别系统普及：官方加强消费者教育，明确正品具有激光雕刻脚底钢印、毛发层次分明等特征，而仿品常出现面部不对称、颜色异常等问题。同时警告二手平台存在30%的假货混卖风险，引导用户选择官方渠道。

4、中国IP出海的深层次挑战与破局之道

　　Labubu的侵权危机暴露了中国潮玩品牌全球化过程中的系统性短板，需从三个维度寻求突破：

　　4.1本土化运营的短板

　　•供需节奏失衡：泡泡玛特的海外门店扩张速度(2024年增速超60%)仍滞后于市场需求，导致正品缺位被仿品填补。这反映出中国IP出海常面临的市场预判不足、供应链响应迟缓等问题。

　　•文化认同构建不足：当欧美玩家将仿品改造为“卡戴珊风”并宣称“比正版更个性”时，表明品牌方在本土文化融合上的薄弱。对比迪士尼的全球化策略，其通过电影叙事先行建立文化认同，为衍生品铺平道路，而泡泡玛特的IP输出缺乏故事支撑。

　　4.2行业治理的协同困境

　　•跨境执法协作瓶颈：虽然中国海关已建立知识产权备案系统，但跨国维权成本高昂。深圳知识产权律师李明指出：“黄金仿品单价几十元属明显侵权，但权利方往往难以承担跨境诉讼成本”。欧盟、东南亚等地的商标保护执行力度不一，仿品在境外电商平台仍自由流通。

　　•平台责任界定模糊：TikTok等社交平台成为仿品营销温床，但平台方对“用户生成内容”中的侵权商品推广是否担责，仍存在法律灰色地带。部分商家通过直播展示仿品质量，再引导至独立站交易，规避平台监管。

　　4.3消费心理与市场教育

　　•正版意识培育缺失：部分欧美消费者将购买仿品视为“对品牌饥饿营销的反抗”，反映出知识产权教育不足。需构建“设计价值认可”体系，如公开设计师创作手稿、制作工艺纪录片等，让消费者理解原创成本。

　　•审丑经济的风险管控：当“比丑”成为流量密码，品牌需警惕文化价值被解构。泡泡玛特申请动画著作权正是试图重夺叙事话语权，将消费者注意力从“丑萌形象”转向“角色故事”。

5、行业启示与未来展望：潮玩IP保护的进化路径

　　Labubu的商标攻防战为整个潮玩行业提供了宝贵的战略启示，也为中国原创IP的全球化指明了发展方向：

　　5.1 法律实践创新方向

　　知识产权全球布局前置：品牌应在IP孵化初期就启动全球商标注册，覆盖全品类(45个国际分类)，特别是新兴商品类别(如虚拟商品)。泡泡玛特对Labubu的80余项商标及著作权注册即示范了这种防御性布局。

　　技术赋能侵权监测：应用AI图像识别系统监控电商平台，如对“Lafufu”“Lababa”等谐音关键词自动预警。区块链技术不仅可用于防伪溯源，还可构建权利链证据固定系统，为诉讼提供技术支持。

　　5.2 企业战略重构重点

　　供应链弹性与区域中心建设：在主要市场(欧美、东南亚)建立区域供应链中心，通过本地化生产缩短交付周期，减少因长途运输导致的监管风险。同时采用“限量不限产”策略，在维持稀缺感的同时确保基础供应。

　　IP内容化战略深化：加速从“潮玩产品”向“内容生态”转型。泡泡玛特申请《LABUBU与朋友们》动画著作权表明其已意识到：只有通过故事构建情感连接，才能抵御盗版对品牌符号的解构。

　　5.3 消费文化引导策略

　　正仿品价值区隔教育：通过线下体验店展示正版工艺细节(如毛发纹理、关节设计)，培养消费者品质鉴别能力。官方可发布“真伪对比指南”，解析正品采用的环保材料、安全标准等仿品无法复制的要素。

　　共创经济吸纳民间创意：转化侵权现象中的UGC创意，如将广受欢迎的“镶钻改造”“美黑设计”纳入官方定制服务，既满足个性化需求又夺回创意主导权。

　　结语：Labubu的全球爆红与随之而来的商标攻防战，是中国原创IP出海必经的成人礼。这场保卫战既暴露了泡泡玛特在供应链管理、文化叙事上的短板，也展现了其通过法律、技术、战略三重维度构建知识产权护城河的决心。当潮玩行业从“稀缺性溢价”走向“情感价值竞争”，唯有将法律防御、供应链韧性、文化认同深度融合的品牌，才能在盗版围剿中突围，实现从“中国制造”到“中国IP”的真正跃迁。这场战役的终局，将决定中国潮玩能否在全球消费文化中赢得持久的话语权。